"Nuestra misión de conectar a las personas es más que una expresión con fines publicitarios. Describe todo lo que hacemos. Habla de los beneficios que traemos para los operadores, nuestros clientes y la sociedad. Habla de quiénes somos y de lo que representamos. La utilizamos para impulsar nuestro negocio hacia adelante y para entregar valor a nuestro clientes." (Jorma Ollila- Presidente Nokia, 2004)
Mi imagen sobre la misión de Nokia
Visión actual de Nokia
"Nokia va a animar a todo el mundo para compartir y aprovechar al máximo de su vida, ofreciendo irresistibles experiencias personales. "Connecting people" significa conectar a la gente con lo que importa - independientemente de lo que eso significa para cada persona - dándoles el poder para sacar el máximo provecho de cada momento, en cualquier lugar. Para hacer todo esto, nuestra ambición es convertirnos en el proveedor líder de soluciones móviles." (fuente: La página Web oficial de Nokia )
Apple fomenta la innovación y a la gente dispuesta a pensar fuera de las reglas. El mensaje es: No importa lo diferente que eree, nosotros creemos en tí y por eso te necesitamos como cliente.
Con este manifesto, Apple está conturando su público objetivo, las personas que creen en las posibilidades ilimitadas de la tecnología.
Copy: Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los alborotadores. Los que ven las cosas de manera diferente. No son apasionados por las normas. Y ellos no tienen respeto por el status quo. Usted puede estar de acuerdo con ellos, citarlos, no creer en ellos, glorificarlos o convertirlos en personajes negativos. Pero, no los puede ignorar porque hacen las cosas cambiar, inventan, imaginan, curan, exploran, crean, inspiran, empujan a la raza humana. Tal vez tienen que estar locos. ¿De otra forma, cómo es posible mirar a un lienzo en blanco y ver una obra de arte? ¿O sentarse en silencio y escuchar una canción? Nosotros hacemos herramientas para este tipo de personas. Mientras que algunos los ven locos, nosotros vemos genios. Porque las personas que están suficientemente locas para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen. Apple: PENSAR DIFERENTE
2. Chilevisión LA VERDAD (TV de VERDAD)
La cadena de televisión chilena, Chilevisión presenta su concepto de comunicación con un manifesto muy sentimental y musical. Utilizando un locutor con una voz clara e imponente y una música de fondo emocional, se define el concepto de la verdad desde el punto de vista de varias categorias de personas y al final asocian el concepto con el derecho de ver la realidad, de estar al tanto con lo que pasa en realidad mirando Chilevisión. Casa frase es como una declaración, imperativa y también muy visual con la ayuda de los animatics.
Copy: La verdad es que hay tantas verdades como personas en el mundo. La verdad para un niño es lo que le dicen los grandes. La verdad para un joven se lo dicta el corazón. La verdad de un músico está en sus canciones y la verdad para un político varia segun la enquesta. La verdad de una mujer se incorpora en 9 mesos. La verdad para una víctima es que sufre más que nadie. La verdad del delincuente es que la maldad le sirve y la verdad para un escéptico es difícil de creer. La verdad de un psicólogo es que estamos todos locos. La verdad para un ingenuo está en todas partes. La verdad para un dictador es su propria verdad y la verdad para los pobres es que no le alcanza para el pan. La verdad para mi padre es que todo era una mentira. La verdad de un abogado la tendrá que demonstrar. La verdad de un egoista es que nada se regala. La verdad para un surfista es que solo existe el mar. La verdad para un honesto es decir siempre la verdad. La verdad para los viejos es que queda poco tiempo y la verdad para un científico es que el tiempo es relativo. La verdad para un sueño es hacerse realidad. Y la verdad para nosotros es que TIENES DERECHO A VER porque VERDAD comienza con VER. Chilevisión- TV de VERDAD.
3. Starbucks Coffee- El café gourmet que inicia al mismo tiempo que tú
El anuncio muestra varios personajes histéricos que se van de casa por la mañana sin haber tomado su café. Es un día soleado y hermoso, pero ellos son muy nerviosos. La música que se utiliza es una vieja canción francesa, muy tranquila que está en total contraste cu el estado de ánimo de los actores. El copy viene al final del anuncio cuando uno de los pesonajes entra muy agitado en un Starbucks. La voz del locutor es otra vez demaciado calma y tranquila, como si quisiera demonstrar que no hace falta sentirnos de esa manera por la mañana.
Copy: Si te mantienes fuera de tu café por la mañana porque tiene que ser Starbucks, utiliza los paquetes del café Starbucks para la taza perfecta en tu propia casa. Starbucks- Por el café gourmet que inicia al mismo tiempo que tú.
4. Mercedes Benz- Beauty is nothing without brains
Mercedes Benz promueve su concepto de "La belleza no es nada sin inteligencia" con un anuncio cómico basado en el estereotipo de las rubias.
Copy:
La chica rubia: Hola. Me gustaría pedir patatas fritas, una hamburguesa y un batido.
La bibliotecaria: Esta es una biblioteca.
La chica rubia esta vez en voz baja: Me gustaría pedir patatas fritas, una hamburguesa y un batido.
La belleza no es nada sin inteligencia. Mercedes Benz E-Klasse
5. BUD.TV- Swear Jar Bud Light
BUD.TV es una iniciativa de marketing de la empresa cervecera Anheuser-Busch (los fabricantes de la marca de cerveza Budweiser) en forma de una red de entretenimiento en línea. El director del proyecto, así como su creador, es Jim Schumacker, un ejecutivo de AB. La web no logró atraer el número esperado de visitantes y fue cerrado a principios de 2009. La preocupación inicial surgió de los críticos que argumentaban que el sitio sería iba hacer publicidad para cerveza y bebidas alcohólicas a los espectadores menores de edad, pero el contenido hace poca mención de los productos de Budweiser en absoluto. El éxito de la web se produjo en forma de este anuncio de Super Bowl titulado "Swear Jar" (Tarro de maldecimientos), que aumento el tráfico hasta un 50%.
La estrategia detrás de este tipo de contenido original creado por las empresas o anunciantes, es de llegar al segmento exacto de audiencia de un determinado producto, utilizando una técnica de "venta suave".
Agua Natural Dorna- Los "Runners" 2009- Anuncio TV de Rumanía
Este spot ganó el premio del mejor anuncio de televisión de Rumanía en 2009 en el festival online de publicidad BestAds. El spot fue realizado por la agencia McCann Erickson. El mensaje es "La naturaleza encuentra la ciudad. Cárgate con la naturaleza!".
Agua Natural Dorna- "Feelings" 2009- Anuncio TV de Rumanía
Mensaje: "Eres 70% agua. Eres lo que bebes". Música: Moby "Why does my heart feel so bad?"
Orange- "Metro Love" 2009- anuncio para Rumanía grabado en el metro de Bucarest
Este spot ganó el premio de la mejora banda sonora de un anucio de televisión de Rumanía en 2009 en el festival online de publicidad BestAds. Música: Jason Mraz "I'm yours"
Cosmote (telefonía móvil) - "Romania"
Este anuncio hace referencia a todas las contradicciones imbécilas que tenemos en Rumanía. Es muy probable en Rumanía encontrarte con todas las situaciones presentadas. Cosmote intenta promovar su servicio de MMS a los rumanos con la idea de que en nuestro país pasan tadas cosas divertidas y extrañas a todo paso que vale la pena hacer una foto y enviarla a tus amigos. La melodía está también muy bien elegida porque es una canción vieja de la época comunista que lo sabe todo el mundo y que habla sobre la maravilla que es Rumanía.
Emociones universales vs. la expresión y la valoración de los emociones según las culturas locales. La publicidad tiene al mismo tiempo mensajes universales, como mensajes dirigidos a culturas específicas.
La taula de snow RIDE tiene un diseño dinámico de colores vivos. Utiliza el diseño como un atributo importante en el posicionamiento psicológico. El diseño de las taulas ha sido realizado por un artista californiano de renombre, Barry McGee.
La fuerza expresiva del color, el valor cultural y el significado del color, los efectos del color en función de la composición y la combinación.
ROJO- El primer color que las personas designaron, lo primero que los bebés ven cuando nacen y lo que distinguimos con más facilidad sobre cualquier fondo. Y es el color que los daltónicos confunden. Las emociones son rojas, y también lo son el sexo y el amor.
